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    新氧2019年中國雙眼皮消費報告發布: 高考后,優質雙眼皮手術醫生預約到兩個月后

    小星現在在北京讀大學,她想割雙眼皮不是一年兩年了。

    1月放寒假回家,小星鼓足勇氣跟媽媽說了割雙眼皮的想法,出乎意料地,媽媽全力支持:“小姑娘上大學的時候就是要變成自己最喜歡的漂亮樣子,你可算開竅了。把耳洞也打了吧。要不要再墊個鼻梁?”

    新氧大數據顯示,20-25歲女性是中國雙眼皮手術消費主力軍。過去一年,有5萬多人在新氧平臺下單雙眼皮手術,其中每100位中有40.62名是20-25歲女性。預計全國每年有數十萬人施行雙眼皮手術。

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    與媽媽的態度相反,爸爸反對。為了說服爸爸,小星貼出了個雙眼皮,給爸爸看。爸爸看了兩眼后說:“沒啥差別啊。”

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    溝通無果,小星放棄了對爸爸的爭取。3月開學前,她堅定改變的決心,無論爸爸支不支持。

    3月心動,6月預約,7月是手術施行高峰,9月釋放完6月的增量,這是新氧大數據顯示的過去一年典型雙眼皮手術用戶的消費軌跡。

    與用戶消費軌跡相伴隨的,是優質醫生資源的緊張。數據顯示,高考后,優質醫生預約到2個月后。原北京武警總醫院整形美容主治醫師,現北京聯合麗格眼鼻整形醫生張菡曾主刀眼鼻整形手術近萬臺,她表示:“從5月開始,就陸續有家長幫孩子預約雙眼皮手術了。走出考場,進手術室,現在的00后也是很拼的。還有一個現象是,姑娘做完雙眼皮,媽媽覺得不錯,也要做。”

    小星在7月實施了手術,局部麻醉,手術進行了一個多小時。腫脹最嚴重的那幾天,她躲著不敢讓爸爸看見。雖然醫生不讓用手機,但是她還是忍不住去翻別人的整形日記,同時把自己的現狀拍成照片,發到網上。這種分享和來自陌生人的鼓勵與安慰,大大降低了她的恐慌感。

    現在,雙眼皮手術已經過去一年了。期間小星還做過幾次微整,主要是打水光針、去痣。隔一段時間的小改善,讓她覺得自己可以掌控自己的身體,用更明亮和自信的狀態去看世界,這是長大的感覺。

    她表示:眼睛只大了一點點,世界卻大了很多。

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    從民國到現在,我國施行雙眼皮手術已近百年。這百年,人們對雙眼皮的追逐方向,既反映了審美的變遷,同時也體現了其背后強勢文化一方的滲透。

    過去上千年的歷史時期,中國仕女圖描畫的都是丹鳳眼,這是過去中國畫匠眼中的美人。

    中國歷史上第一次脫單變雙改造,是從民國開始的。著名影星周璇去日本割雙眼皮,“民國女神”林徽因亦被傳去日本割雙眼皮,《人工美容術》是當時“婦女必攜”讀物。隨著國門打開,人們的審美呈現出追歐逐美的傾向。

    中國的雙眼皮發展史也經歷了幾個階段的演變。第一個階段是,只要能弄出雙眼皮就行,不論形態。1984年,一個普通人的月薪在30塊左右,割個雙眼皮要15塊,醫生出一天門診就可以約三個月的手術。

    第二個階段是,歐式大平行成為超人氣款雙眼皮。中國醫美從1999年開始逐步市場化,之后伴隨媒體發展,明星網紅開始涌現,特別是網紅的普及化,以及他們對外表的后天不斷改變,讓年輕一代看到了醫美技術的能力。

    第三個階段是,形態多樣,人們開始追求“媽媽給的雙眼皮”那么地自然。也不斷有醫生出來發聲,提倡要選適合自己的雙眼皮款式,比如平扇式顯溫柔、新月式顯可愛、開扇式顯眼媚。消費者也從網紅轉向了公眾,需求從上鏡變為變美。

    通過今年的新氧大數據,我們還發現一些新的趨勢,比如在潮流的中心上海,人們“脫單變雙”的意愿在降低。另外,中國雙眼皮男性消費用戶占比也不升反降。這意味著,隨著民族自信心的增強,東亞過去流行了上千年的單眼皮在回歸。未來,雙眼皮消費者將從年輕女性向年長女性蔓延,需求從變美延伸向抗衰。

    2019年6月,新氧“66雙眼皮節”活動開啟,并于同期制作《2019年中國雙眼皮消費報告》。本報告數據取自于2018年5月至2019年4月。雙眼皮手術過去長期居于中國醫美手術項目的第一位,近兩年方被自體脂肪填充超過。同時,這也是一個具有東方特色的項目,東亞人對雙眼皮趨之若鶩,可很多歐美人卻不知“雙眼皮”為何物。本次以雙眼皮這一典型項目為標的,反映人們對美的追逐演進。

    下為具體圖文內容:

    一、過去一年新氧平臺1999名醫生割出了11.24圈足球場那么長的雙眼皮

    根據新氧大數據,過去一年,共有5萬多人通過新氧變成雙眼皮,同比增長99.59%。新制造的雙眼皮連接起來約有3889米,可繞國際足聯標準足球場11.24圈。

    新氧2019年中國雙眼皮消費報告發布: 高考后,優質雙眼皮手術醫生預約到兩個月后

    二.每個人都能找到做雙眼皮手術的理由

    人們選擇施行雙眼皮手術的原因,除了廣為人知的要變單為雙外,還有兩邊不對稱、之前沒做好、倒睫、腫眼泡、三眼皮等原因。另外一個潛在的更為剛需的原因是眼皮下贅,這是隨著年齡增長產生的一種衰老現象。日本有資料指出,人的眼睛從25歲-60歲左右,平均每15年就會減小20%。

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    三.20-25歲女性是絕對主力,男性變雙脫單意愿降低

    新氧大數據顯示,女性脫單變雙的意愿更為強烈,2019年在中國雙眼皮消費用戶中有92.32%為女性。

    值得關注的是,男性占比從2018年的9.51%下降到了2019年的7.68%,這說明男性脫單變雙的意愿更低,越來越多的男生主動選擇了單眼皮的狀態,這在審美上體現了一種脫歐返亞的態勢。

    另外,90后是脫單變雙的主力年齡群,20-25歲占比達到了44.05%。70后群體雖然整體占比不高,但46-50歲占比同比增長超過了100%,這部分中年人除了要通過雙眼皮手術去除贅皮外,她們還有去眼袋等抗衰性需求,具有剛需、高客單價的特點,未來增長潛力可期。

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    四.浙江廣東變雙意愿最強,上海脫單意愿最低

    在一個城市的醫美消費開始興起時,往往表現為總訂單量增長,同時雙眼皮手術項目占比較高。所以,中國脫單變雙意愿最強10城,同時亦為中國醫美消費新興10城,浙江金華、廣東佛山、新疆烏魯木齊市名列前3。

    在醫美消費更為成熟的城市,因其它項目的消費亦旺,雙眼皮項目的占比往往會穩定在均線周圍。

    有趣的是,上海脫單意愿遠低于全國均線。在時尚之都,人們的審美被認為引領著這個時代的潮流,因此,我們可以推測,隨著民族自信心的增長,東亞的單眼皮文化正在回歸,仕女圖中的單眼皮女生和秦俑中的單眼皮士兵正在重新返回時尚中心。

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    五.廣州男最愛“桃花眼”,烏市單眼皮女生壓力大

    廣州是雙眼皮消費大戶。男士做雙眼皮者亦多,訂單量超出第二名34%,那里的男生最愛的是“桃花眼”,這種眼睛一般擁有開扇型的雙眼皮,特點是內窄外寬,形狀類似打開的折扇。

    上海人愛咨詢,平均每位消費者問64條信息,咨詢量排名全國第一。另外,上海女原生態眼皮最多,這里下單雙眼皮的女性占比最低。

    此外,北京人愛寫整形日記,日記量超雙眼皮消費大戶廣州110%。佛山人只做不說,雙眼皮手術人均咨詢量和日記量不及北京1/5。南京男原生態眼皮最多,這里下單雙眼皮的男性只有1.47%。烏魯木齊市單眼皮女生壓力大,這里下單雙眼皮手術的只有女性。

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    六.高考后,優質雙眼皮手術醫生預約到了兩個月后

    從時間趨勢看,每年3月是人們咨詢雙眼皮手術最多的時候,6月雙眼皮手術的預約量達到峰值,7月雙眼皮的手術量達到峰值,9月方消化完畢之前增量。

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    七.切開雙眼皮更加普及,定點雙眼皮正在淡出市場

    對于雙眼皮手術,人們普遍選擇切開的方式。切開雙眼皮手術通過切開上瞼皮膚,去除多余皮膚、肌肉、結締組織與脂肪,形成雙眼皮,效果穩固持久,能解決多種復雜的眼瞼問題。

    從數據上看,定點雙眼皮占比呈下降趨勢,平均價格在三種手術術式中最貴,呈現淡出市場的態勢。定點雙眼皮手術是在雙眼皮位置的內、中、外各切開一小口,縫合固定,形成雙眼皮。

    埋線雙眼皮指通過縫合的方式,直接把縫線埋藏于皮膚和眼瞼板之間,使上瞼皮膚及瞼板發生粘連,形成雙眼皮,操作過程簡單、創傷較小,但是效果不持久。

    新氧2019年中國雙眼皮消費報告發布: 高考后,優質雙眼皮手術醫生預約到兩個月后

    八.10%的頭部服務者占據了約60%的手術量,如何找到靠譜醫生?

    過去一年,新氧平臺上共有1259家正規機構的1999名正規醫生提供了雙眼皮手術服務,其中10%的頭部機構占據了65.60%的手術量,10%的頭部醫生占據了58.31%手術量。

    對于消費者而言,如何于數千醫生中找到能賦予自己完美雙眼皮的那一位呢?《新氧2019年中國雙眼皮消費報告》給出了4步方法。總結起來就是正規機構、正規醫生、醫生有專長和豐富的經驗、消費者普遍認可醫生的審美。具體方法可見于圖文。

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    九.雙眼皮4大伴隨項目:隆鼻、面部填充、吸脂、墊下巴

    雙眼皮用戶,做雙眼皮前平均每人每2-3個月復購一次醫美項目,做雙眼皮后平均每人每5個月復購一次。透過數據可以看出,一部分消費人群長期渴望擁有雙眼皮,實現之后,對醫美的渴望呈下降趨勢。理性消費在消費醫療行業中尤其要提倡和重視。

    雙眼皮手術不單行,數據顯示,雙眼皮手術的第一大伴侶是開眼角,第二大伴侶是隆鼻,然后依次是面部填充、吸脂、墊下巴。因為開眼角常和雙眼皮手術打包購買,所以其數據包含于雙眼皮手術之中。

    張菡表示:“眼鼻是黃金組合,鼻子是五官之王,二者一起改動,可以非常大地改變一個人的精神面貌和氣質。”

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