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    倫敦奧運會將成首屆“社交奧運”

    倫敦奧運會將成首屆“社交奧運”


    倫敦奧運會將成首屆“社交奧運”

      導語:國外媒體今天撰文稱,隨著社交媒體的蓬勃發展和智能手機的廣泛普及,社交網絡將全面融入倫敦奧運會,不僅會成為運動員與粉絲互動的平臺,還將變成公眾參與奧運的全新渠道。


      以下為文章主要內容:


      社交奧運


      倫敦奧運會將成為與社交網絡融合最緊密的一屆奧運會,甚至可以稱得上是“社交奧運”。@、#、Like等社交媒體符號將與各國的國旗一樣流行,某些運動員在Twitter和Facebook上花費的時間甚至會多過賽場。


      手機越來越智能,筆記本越來越輕薄,平板電腦已經成為科技愛好者的必備品,這一切都使得社交網絡的擁躉可以隨時獲取最新資訊。組織者預計,倫敦奧運會分享的Twitter消息、Facebook文章、視頻和照片,將創體育賽事的歷史之最。


      相比而言2010年溫哥華冬奧會完全不值一提。“溫哥華只是第一片雪花,倫敦將是一個大雪球。”國際奧委會社交媒體負責人亞歷克斯·胡特(Alex Hout)說。


      Twitter已經為流量激增做好了準備,這家2006年誕生的社交網絡已經成為體育迷交換實況消息的重要平臺。在今年4月的歐洲冠軍杯決賽期間,Twitter每秒的消息發送量達到1.3684萬條,創下各大體育賽事的歷史之最,甚至高于2012年的“超級碗”橄欖球賽。倫敦奧運會很有可能再次刷新紀錄。


      “可能會出現在100米決賽或其他賽事期間。”Twitter英國主管劉易斯·維爾切(Lewis Wiltshire)說。


      環境變化


      2008年北京奧運會時,Twitter用戶約為600萬,Facebook約為1億,如今,這兩個數字分別激增至1.4億和9億。


      “悉尼奧運會幾乎沒有高速互聯網,雅典奧運會幾乎沒有智能手機,北京奧運會幾乎沒人用社交網絡。”倫敦奧組委公關總監杰基-布魯克·道爾(Jackie-Brock Doyle)說,“但這都已改變。如今,一切都有了,人們將以各種渠道參與奧運會。”


      本月晚些時候,加拿大田徑隊甚至會穿上帶有Twitter標識的服裝,鼓勵粉絲在比賽期間為他們加油助威。可口可樂、吉百利、Visa和英國石油等贊助商也已經開展了網絡宣傳攻勢,例如,通過Facebook吸引年輕消費者。三星還邀請網民在臉上繪制自己的國旗——當然,這都是虛擬的。


      “與4年前相比,如今的關鍵差異在于,所有人都有智能手機,因此都能實時參與。”倫敦公關與社交媒體營銷公司Paratus Communications專家亞當·文森茲尼(Adam Vincenzini)說,“原本要坐在電腦桌前訪問各大社交媒體平臺,現在無論是在酒吧還是比賽現場,都可以邊看比賽邊使用手機和平板電腦。”


      鼓勵互動


      擁有75萬Twitter粉絲和280萬Facebook粉絲的國際奧委會,將在奧運村內組織運動員參與實施聊天,允許用戶利用社交媒體向運動員發問。該組織還創建了一個名為Athletes’ Hub的在線門戶,可以收集整理Facebook和Twitter上發布的消息。


      根據國際奧委會的規定,只要不是出于商業目的,也不損害奧運會官方贊助商和轉播商的利益,運動員和經過認證人士可以自由發布信息、博客和Twitter消息,但應當以“第一人稱日記形式”撰寫。


      針對觀眾使用手機和iPad拍攝照片或視頻的行為,胡特稱:“分享照片沒有問題,我們鼓勵這樣做。但不允許借此謀利。”


      但他還補充道:“也允許拍攝視頻,可以使用手機拍攝,但我們規定這類內容不能上傳到公共網站。”此舉的目的是保證獨家轉播商的利益。例如,NBC為了獲得獨家轉播權,已經向倫敦奧組委支付了超過10億美元的費用。


      “我們鼓勵使用社交媒體,也鼓勵運動員參與互動。”胡特說,“需要遵守一些規定,這一點毫無疑問。但我們不會監督粉絲,也不會監督運動員。我們不會那樣做,只會參與其中。”


      Facebook周一發布了奧運頁面,匯集了各個代表隊、體育項目、運動員和轉播商。該網站為60個國家和地區的代表隊以及20位體育明星建立了專門的頁面,包括菲爾普斯和貝克漢姆等。


      倫敦奧組委還計劃宣布與Twitter和谷歌建立全新的合作關系。


      規定猶存


      但倫敦奧運會仍對員工和7萬名志愿者制定了嚴格的規定,不允許他們分享地點、場地圖片、運動員信息等內容。“我們不是阻止人們使用社交網站,但工作流程以及工作地點等信息仍然需要保密。這類內容不能與公眾分享。”道爾說。


      運動員在使用社交媒體時也應當格外小心。澳大利亞游泳運動員尼克·達西(Nick D’Arcy)和肯里克·蒙克(Kenrick Monk)曾經分享了在美國槍店手持獵槍擺出射擊姿勢的照片,但卻因此遭到處罰。澳大利亞奧委會責令二人立刻刪除照片,并從7月15日起禁用社交媒體一個月。除此之外,奧運會游泳項目結束后,二人還會立刻被遣返回國。


      倫敦奧委會也向運動員發出了類似的建議,鼓勵運動員使用積極的語言,而不要與網友發生爭吵。倫敦游泳運動員麗貝卡·阿德靈頓(Rebecca Adlington)表示,由于部分網友對她的外貌進行侮辱,她已經屏蔽了其中一些最惡劣的人。但她仍將繼續使用Twitter,每天仍會發布數十條消息,粉絲也已超過5萬人。


      “我對自己的外貌缺乏信心,有些人的評論傷害了我。”她說。


      雖然部分運動員主動避開社交網絡,專心投入比賽,但仍有人愿意借此機會與粉絲互動。美國體操運動員喬納森·霍頓(Jonathan Horton)說:“我愿意讓大家知道我吃什么,怎么睡覺,場館怎樣。大家想知道我每天的狀況。他們想了解我的感受如何,我在忙些什么。”這一切都濃縮在140個字符中。

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